近年来，外国游客在华购物清单中的商品种类日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到如今的茶饮、IP文创产品、智能科技产品等，不断有新的“中国制造”和“中国品牌”加入其中。

统计数据表明，2025年中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，入境游客的总消费额也随之增长了39.2%。这种“购物清单”的变化，也为观察中国品牌的发展提供了一个新的视角。

中国新消费品牌凭借其独特的设计，正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国货时尚品牌店门口，经常能看到拖着行李箱的外籍顾客排队购物的景象。

与此同时，中国的创新消费品牌正在加速拓展海外市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，公司全年营收达到371.2亿元人民币，其中海外市场的收入占比已超过40%。蜜雪集团发布的财报显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国大陆以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的吸引力也在不断增强。国产电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以外华为手机为代表的国产智能设备。

此外，一些具有深厚文化底蕴的老字号品牌，也在积极进行“焕新”和国际化发展，以更具吸引力的方式吸引外国游客。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》的数据，2024年，中华老字号企业共实现营业收入超过2万亿元人民币，其中海外营收超过500亿元人民币。

这三类“新特产”的蓬勃发展，共同反映了中国企业整体竞争力的持续提升。在“2025中国企业500强”榜单中，营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的崛起和出海，离不开相关政策的支持。在“十五五”规划中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升，都为外国游客来华消费和中国企业“走出去”创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客在返程行李箱中装满的“中国特产”，不仅是中国制造能力的体现，更是中国品牌日益强大的证明。