在浙江嘉兴，粽子新品的推出；在湖北秭归，各类文创产品别出心裁；在广东佛山，龙舟赛活动激发了区域活力。今年的端午假期，全国国内旅游接待人次达到1.24亿，较去年同期增长4.4%。民众在丰富多样的活动中感受传统节日的魅力，体验浓厚的节日氛围。记者近期走访了浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，探寻端午节传统与创新并存的景象。

浙江嘉兴：粽子产业推陈出新，满足多元化需求

嘉兴的粽子产业正通过不断推出新品来满足消费者的多样化需求。在禾兴北路，“真真老老”甄选店的现包现煮粽子吸引了众多顾客。同时，南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人正忙碌地制作粽子，直播间的订单提示音此起彼伏。

嘉兴的粽子产业已形成规模，拥有50余家专业生产企业，约2万从业人员，年产量近10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在研发上力求突破，推出了“北粽”系列，通过调整配方以适应不同地域的饮食习惯。例如，软糯蜜枣粽和紫糯花生粽等甜粽新品，在原料选择上也更加讲究，如使用山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将药食同源的食材融入馅料，以迎合现代人对健康养生的需求。同时，通过设计精美的粽子礼盒，提升了产品的附加值和节日的仪式感。嘉兴粽子在海外市场也广受欢迎，今年以来，嘉兴海关监管出口粽子超300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创下历史新高，产品已销往10多个国家和地区。

“真真老老”则立足本地特色，创新推出南湖菱口味粽子。御庄园则通过开发手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费者，并积极参与多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，不断满足市场需求。

湖北秭归：文创产品拓展消费新场景，带动乡村增收

在湖北宜昌秭归县，屈原故里文化旅游区内的芈绣馆，以屈原形象为主题的香包、龙舟造型手链等端午系列文创产品受到游客青睐。来自北京的游客郑晓艳表示，这些精美的香包非常适合作为伴手礼。

芈绣馆自2019年成立以来，每年都会结合古法刺绣、民俗文化和IP形象，开发端午主题文创产品。创始人介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。除了实体产品，芈绣馆还设有非遗体验区，游客可亲手制作粽子、艾草香囊、缠五彩绳，体验传统端午技艺。

该公司通过线上平台开设店铺，开展直播带货，实现线上线下联动销售。今年端午假期，公司销售额达到500万元。这种集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，已帮助5800余名村民实现增收。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期于五大重点区域设立了端午主题快闪店，涵盖景区、游船、旅居等多种场景，沉浸式展示当地非遗文创和特色产品。端午假期，“宜昌礼物”销售额同比增长24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力，带动文旅商深度融合

在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了来自广州、佛山等地的近百条龙舟参与。拥有近600年历史的“盐步老龙”格外引人注目。这艘长36.8米、重约4吨的龙舟，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。

近年来，随着当地旅游业的发展，前来观赏龙舟活动的游客日益增多，周边民宿在端午节前就已预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮业日均翻台率达到4.5次。许多游客在观看游龙后，会继续在街区内体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间延长至一整天。村民表示，现在随时都能品尝到“龙船饭”，外地游客前来体验的活动也更加丰富。

盐步老龙1432文化街区已开业一年，引入了上百家文旅商户，将昔日的闲置酒厂、仓库打造成了年轻人喜爱的打卡地。问卷调查显示，超过六成的外地游客是为了一睹盐步老龙的风采而来，并多选择“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，部分游客还专程带孩子体验非遗项目。

在盐步老龙1432文化街区，具有观赏、收藏、传播价值的文创产品琳琅满目，“盐步老龙”相关话题的网上传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记表示，将进一步挖掘非遗文化内涵，促进文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。